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Mis 25 plugins de wordpress para tener una web de éxito

más plugin de wordpress, me encana compartir mis secretos contigo

El mundo de WordPress se abrió a mi en 2011. Sí señores, 2011 ya os he contado mi primera experiencia con El Canto de Antoñetta, mi primer blog en WordPress.com. Fue entonces cuando descubrí que esto del diseño web me gustaba más de lo que pensaba y no se me daba nada mal. Para qué vamos a engañarnos.

Tras esta primera experiencia vuelvo a tener contacto con worpress.org al comenzar a administrar las entradas del blog y algunas páginas de mi primer cliente. Fue entonces cuando conocí Visual Composer, un page builder o maquetador visual en el que el conocimiento de código era casi imprescindible. 

Así pues, me resultó de gran ayuda realizar el curso certificado de la Comunidad de Madrid en Diseño Web, no sólo por todo lo que aprendí sobre HTML y CSS, sino por conocer a una maestra en el manejo de Wordpress, encargada de la preparación de los archi conocidos WordCamp para los amantes de este CMS de código abierto. Gracias Carla por todo el conocimiento y experiencia transmitida en cada clase.

Ya está bien, no hemos llegado hasta aquí para hablar de mi. ¡Egocéntrica! Lo que a ti te interesa es lo que te voy a contar ahora….3, 2, 1

¡Los plugins más TOP para tu web en WordPress!

Vaya por delante que no me considero ninguna experta en el tema y que los plugin que te voy a mencionar forman parte de mi experiencia a lo largo de estos 9 años en contacto con el mundo WordPress. Podrás encontrar listas más completas, más detallas, más enfocadas a un tema u otro. Yo te voy a exponer mi punto de vista desde el uso que hago como Consultora en Marketing Digital y creadora de páginas web como herramienta fundamental dentro de las estrategias de Inbound Marketing.

Voy a categorizarlo en:

Empecemos.

Plugins para maquetar visualmente

  • WP Bakery Page Builder (anteriormente mencionado y conocido como Visual Composer) Este generador de páginas incluye más de 200 elementos de contenido disponibles exclusivamente para usuarios de WPBakery y más de 50 bloques de contenido integrados. Te permite generar plantillas y es totalmente compatible con Woocommerce.
  • Divi: Tiene un modo edición en vivo sin que tengas que utilizar la Vista previa para ir viendo cómo queda. Permite realizar el diseño totalmente responsive. Tiene una gran comunidad en español y la licencia es de por vida y para múltiples webs
  • Elementor y elementor pro: es el maquetado con el que he trabajado esta web. Su versatilidad y compatibilidad con multiples plugin que optimizan tu tiempo es brutal. No quiero posicionarme porque en realidad yo he trabajado con todos.

Busca, compara y elige tu mismo. Siempre te queda configurarlo desde cero en código si es que te gustan los reto y te sobre el tiempo.

Plugins para la seguridad de tu página:

  • Honeypot anti-spam: potente anti-spam creado por RaiolaNetworks, nada intrusivo y que mejora mucho la funcionalidad de anti-spam en comentarios.
  • Wordfence: antivirus, firewall e incorpora motor de cacheo que puede mejorar la velocidad de carga de tu web.
  • Google reCAPTCHA v3: anti-spam, anti-bot vigila la experiencia de usuario y en su versión 3 es silencioso y no intrusivo en la navegación.
  • GRPD Cookies: para adaptar tu página web al cumplimento de la normativa europea en Ley de protección de datos.  

Plugins para redes sociales y posicionamiento.

  • Facebook pixel: imprescindible para medir el tráfico y los eventos cuyo origen es esta red social. No olvides instalarlo si deseas hacer buenas campañas de ADS con excelentes % de conversión
  • Yoast by Seo: Magnífica herramienta para que no se te pase por alto ningún detalle en el posicionamiento orgánico de cada una de tus páginas dentro de la web.
  • Google XML SiteMaps: crea el mapa XML para google y sus arañitas, ayudándote a mejorar tu posicionamiento orgánico.
  • Smash Ballon Intagram Feed: sencillo plugin para que puedas incorporar el feed de tu galería de Instagram dentro de la sección que prefieras en tu página web. Es gratuito en determinadas funcionalidades, para mejora diseño, ya tienes que pagar, pero el que trae no es del todo desastroso.
  • Twitter better Click to Tweet: Te ayuda a invitar a los usuarios a compartir con un solo click en su perfil de twitter una cita, una frase destacada de tus entradas del blog.
  • Easy Social Share Bottom: para incluir en tus páginas los botones de compartir contenido en las redes sociales que tu elijas. Si has elegido Elementor Pro como maquetador, este plugin puedes ahorrártelo.

Plugins para diferentes utilidades:

  • Google Analytics for WordPress: imprescindible tener conectado tu wordpress a Google Analytics si de verdad quieres pasar a la siguiente fase en analítica web. Muy sencillo de configurar.
  • Smush: optimizador del tamaño de tus imágenes web. No cargues innecesariamente tu base de datos quitándole espacio a otros elementos que sí lo necesitan.
  • WP Membership: crea la zona privada para tus usuarios web. Necesitas publicar cierta información en el blog, introducir enlaces con documentos descargables que sólo pueden ver los usuarios de determinado perfil. Este plugin te ayuda a crear esa zona privada.
  • Localizador de Tiendas: tu negocio no es una tienda online, pero sí tiene diferentes establecimientos distribuidos por la geografía local o nacional. Elige este plugin para localizar todas ellas y aportar la información detallada de cada establecimiento.
  • Contact Form 7: generador de formularios de contacto y/o suscripción a tu web. Fácil de usar y compatible con infinidad de plugin de maquetación y marketing.
  • Flamingo: el plugin más fiable para el almacenamiento y consulta de los mensajes de los usuarios webs que han dejado a través de los formularios de Contact Form 7.
  • Duplicator: La migración y las copias de WordPress, clonar, realizar copias de seguridad, mover y transferir un sitio completo de una ubicación a otra.
  • LMS LearnDash: ¿has pensado crear tu academia online? Este es el plugin que necesitas, sin lugar a dudas, la mejor manera de ordenar el contenido para tus alumnos sin tener que mudar a otras plataformas como Kadjabi o similar.
  • Custom post type y ACF pro: necesitas crear campos personalizados para contener la información de tu negocio de manera ordenada, estructurada con taxonomías que te faciliten después su diseño web. Estos dos plugin son la biblia para lograrlo.
  • JetEngine: superplugin para generar contenido dinámico además de multiples funcionalidades que te explica genial su creador en este canal de youtube
  • Query Monitor: te ayuda a hacer un análisis completo del rendimiento de tu web para ver qué aspectos mejorar en la experiencia de usuario.
  • WP Rocket: mejora el tiempo de carga de tu página web, con lo que esto te ayuda a tu posicionamiento SEO, no lo olvides.

No se como lo hago, pero al final me salen verdaderas sábanas por artículos. 😅

Aún así, quizá se te ocurran más plugin imprescindibles que incluir o quieras realizarme alguna pregunta concreta sobre alguno de ellos que te ayude a mejorar una funcionalidad en tu página web. ¿A qué estás esperando? Pregúntame en comentarios todo lo que necesites.

Email Marketing: todo lo que necesitas saber para tu estrategia de Inbound Marketing.

yo mirando una taza de cafe mientra analizo el email marketing

¿Tienes un email? Ábrelo. Bueno abre uno de ellos, porque estoy segura de que a tu bandeja de entrada llegan todos los días infinidad de ellos.

Elige uno, así rápidamente. Vamos a empezar a analizar tu y yo porqué te ha llamado la atención y cómo puedes extrapolar este pequeño análisis a tus campañas. Yo lo voy a hacer contigo.

Pero primero déjame que te cuente un poquito más sobre el email marketing. No pierdas de vista ese email que has abierto, enseguida continuamos.

¿Qué es el email marketing y cuál es su historia?

El email marketing es la utilización del correo electrónico para realizar envíos masivos con contenidos informativos, publicitarios o con fines comerciales.  Comenzó a popularizarse a partir de los años 90, del siglo pasado, no te vayas más allá.

El primer correo electrónico fue enviado por Ray Tomlinson en 1971 y no fue consciente hasta mucho tiempo después de la envergadura que iba a tomar este nuevo medio de comunicación digital.

El motivo de su proliferación fue el tremendo ahorro de costes que les suponía a las empresas el envío de sus comunicaciones y anuncios publicitarios por este medio y no por el correo ordinario. Por lo que, a partir de la década de los 90, las grandes superficies hicieron de este medio su principal vía de comunicación con sus clientes y potenciales clientes.

Entonces llegó el SPAM. Era tal la cantidad de envíos que recibían los usuarios en un día que comenzaron a confundir lo que era un envío ordinario de un envío comercial o con fines publicitarios. Hasta que en 2003 se regula por la primera ley Can-Spam .

Con la llegada de las redes sociales todos hemos oído dar por muerto a email, pero… ha resultado todo lo contrario. La integración con esta nueva vía de comunicación interactiva ha potenciado, aún más si cabe, el uso del email para complementar las estrategias de marketing digital de manera sustancial.

Tienes abierto el email, ¿verdad? Bien ahora dime, ¿sabes por qué está en tu bandeja de entrada? Podría ayudarte si respondemos a la siguiente pregunta:

¿Qué tipos de email existen como parte de una estrategia de Inbound marketing?

Es posible lo que hayas abierto es una Newsletter o un correo de bienvenida por haberte suscrito a una nueva página web que tiene la agenda que te encanta y además, te regalan un descuento del 10% por darles tu dirección de correo. ¿Te suena?

Voy a tratar de despejar esta duda a través de la siguiente categorización de los emails, que forman parte ya de la vida de nuestra bandeja de entrada:

  1. Emails transaccionales: son aquello que se envían de forma automática y casi inmediata a una acción del usuario en un entorno web. Dentro de esta categoría se encuentran los mensajes de bienvenida, la confirmación de compra o pago, el envío de una contraseña… Tratan de generar confianza al usuario y afianzar la suscripción a tu sitio web.
  2. Boletines informativos: envíos regulares a los usuarios suscritos a tu web con información relevante para ellos y susceptible de contener información promocional sobre ofertas y descuentos. Suele utilizarse para comunicar actualizaciones del blog o de posteos en redes sociales que incrementen el engagement del público hacia tu marca.
  3. Correos promocionales: estos correos tienen un claro objetivo de venta e incremento de los ingresos para tu marca. Su contenido se basa fundamentalmente en campañas, eventos especiales, ofertas… También son envío regulares con una clara estrategia comercial.
  4. Lead Nurturing: son la secuenciación de correos destinados a convertir un contacto de tu lista de correos a un nuevo comprador del producto o servicio de tu empresa. Se nutren con contenido relevante que va llevando de manera “natural” al potencial cliente dentro del proceso de compra (su customer journey del que te hablé en este post) hasta lograr convertirlo en tu cliente más fiel. Esta es una de las categorías estrella dentro del INBOUND MARKETING. Dentro de esta tipología podemos englobar a los email encadenados o triggered, que se desencadenan en el momento que el cliente realiza una acción y forman parte de un proceso de comunicación más complejo ( procesos de conversión,  embudo de venta o funnels)
  5. Notificaciones: son parecidos a los transaccionales aunque pierden la propiedad de inmediatez. Están más relacionados con el envío de información importante para el suscriptor, por lo que deben ser claros y precisos a la hora de comunicar.

Y después de todo esto, ya tienes claro que tu email es….el mío es una newsletter. Seguimos con el análisis. Veamos ahora:

En un email, ¿qué elementos son los más importantes?

En cuanto a aspectos formales no debes olvidar nunca cuidar estos 3:

  1. El diseño responsive, es decir, adaptado a todo tipo de dispositivos, que sea legible desde un móvil, una Tablet, un portátil o un ordenador de sobremesa.
  2. Una cabecera brandeada, es decir, que contenga tu logotipo, tu eslogan y una imagen que refleje los valores que quieres transmitir siempre.
  3. Un footer con toda la información sobre tus redes sociales, enlace a tu web y recordatorio del email donde pueden contactarte.

Ahora bien, ¿en cuánto a la estructura del contenido qué te cuento?

Recuerda siempre y en este orden:

  1. El asunto es la piedra angular para incrementar la tasa de apertura. No se te ocurra poner cualquier frase en el asunto, ve directo al grano pero sé genuino e ingenioso con las palabras.
  2. Utiliza la personalización en el saludo, siempre que tu base de datos esté bien depurada y sepas que la información que vas a enviar es relevante para él.
  3. No pierdas demasiado tiempo a la hora de presentar el objetivo del email, se conciso, utiliza frases cortas. Recuerda introducir elementos cotidianos, situaciones con las que el lector empatice y se emocione para que el cierre del correo le lleve a donde tu quieras que vaya.
  4. LA LLAMADA A LA ACCIÓN (CTA) SIEMPRE, SIEMPRE, SIEMPRE CLARA: que se suscriba a un nuevo boletín, que se descargue un video, que lea tu nuevo artículo del blog, que compre este producto que necesita en oferta. No utilices eufemismos, no te andes por la ramas ¡DÍSELO CLARO!
  5. Cierra el correo de un modo cercano y emotivo. La despedida debe ser tu sello de identidad, no temas ser emotivo y mostrar cercanía.

En próximos artículos te comentaré 4 metodologías para estructurar el texto de modo eficiente con respecto a su objetivo. Hablaremos del copy ¿te apuntas?

Sigamos con el email que has elegido, ¿cumple con todas estos elementos? El mío en un 98% por ciento, se nota que su remitente es una experta el email marketing. Al final del artículo te desvelo su remitente.

Pero sigamos ahora con los últimos elementos que son fundamentales conocer y manejar para saber qué es lo que haces bien, qué debes mejorar y que debes evitar en tu email marketing.

Hablamos ahora de:

Principales indicadores de un email marketing exitoso:

  1. Tasa de apertura: nº de email abierto entre el nº de emails que se han entregado en cada envío.

La primera vez que oí hablar de ella fue relacionada con el automatismo de atención telefónica de la empresa en la que trabajaba. El cálculo era un tanto distinto pero el objetivo de esta métrica se parecía bastante: nivel de compromiso del cliente con tu marca, efectividad del canal de comunicación que estamos utilizando.

  • Tasa de clics: nº de clic en los enlaces incluidos en el email entre el nº de email que se han entregado.

En este caso medidos la efectividad de la llamada a la acción y la conexión que hemos conseguido con los intereses de nuestra base de datos.

  • Tasa de respuesta: nº de clic en los enlaces entre el nº de email abiertos.

Existe una diferencia con el anterior y este porcentaje debe ser mayor, pues el denominador (nº de emails abiertos) debe ser igual o menor que el nº de emails entregado. Esta tasa sí que nos da un idea clara de lo acertados que hemos estado en el envío de este correo a ese destinatario. Tomemos esta tasa como parte de nuestra estrategia de segmentación para siguientes envíos de email relacionados con el objetivo o temática de este email.

  • Tasa de retorno: nº de emails no entregados sobre el nº total de envíos.

Esta es la primera tasa que va a medir nuestro error. Nos aportará datos sobre la fiabilidad de los datos registrados en nuestra BBDD. Es importante que este porcentaje no suba más del 1-2%. Si no es así, revisemos nuestros procesos de captación de email, los formularios.

  • Tasa de Spam: nº de quejas del usuario sobre nº de email entregados.

Muchísimo cuidado con esta tasa, es importante que esté cerca del 0% porque no sería la primera vez que un gestor de correo como MailChimp o MailJet o Mailpoet te cancelan la cuenta porque tus contactos han calificado tus envío como Spam y eso les supone pérdida de credibilidad a ellos que no van admitir.

Por tanto, siempre que envíes un email, y esto ya es consejo de la que suscribe, analiza bien a quién le envías qué, sabiendo que es lo que tu suscriptor necesita y contiene información relevante para él, y no para ti.

¡Ya llegamos al final!

Y ahora dime ¿cuántos de estos elementos cumple el correo que has elegido? Déjame un comentario con tu análisis, me encantará leerte y ayudarte a comprender mejor el email marketing.

¡Ah! Se me olvidaba decirte de quien es el email que he elegido yo, jeje.

Es de Maïder Tomasena y el asunto del email por el que no puede dejar de abrirlo según entro en mi bandeja es “Un mago nunca revela sus trucos”. Buenísimo, ¿verdad? Es que Maïder es mucha Maïder

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